2026年9月1日，全球领先的奢侈品数字多品牌平台Mytheresa（中文名：美遴世）正式发布其升级后的品牌视觉识别系统，引入一款经过精炼的全新标识。据美通社官方新闻稿，焕新后的字标呈现出更统一、更独特也更高雅的品牌表达，精准诠释平台横跨女装、男装、童装、高级珠宝与生活方式品类的甄选奢品理念。

“奢侈是永恒的，品牌标识也应如此”

Mytheresa首席执行官Francis Belin在新闻稿中表示：“Luxury is timeless and so should be the identity that represents it（奢侈是永恒的，代表它的品牌标识也应如此）。”他指出，演进后的标识反映了品牌今天的样貌与未来的方向，为视觉识别带来更高的清晰度与优雅感，标志着品牌持续提升Mytheresa体验的重要里程碑。

新标识的设计关键词被官方概括为clarity、elegance与timeless sophistication——清晰、优雅与经得起时间考验的精致。相比在复杂场景中容易失真的旧字标，新字标在缩小至App图标、放大至门店招牌等不同触点上都能保持更强、更易识别的品牌存在感。

9月1日起全渠道无缝切换

自9月1日起，全新标识陆续在所有数字与实体触点全面应用，包括Mytheresa官方网站、移动App、零售门店以及各类品牌传播物料。此次切换采取无缝过渡的方式，消费者在不同渠道看到的将是统一更新后的品牌形象。官方同步开放了新标识的高清视觉素材下载，便于媒体与合作方使用。

奢侈品电商的品牌化竞赛

成立于德国慕尼黑的Mytheresa是欧洲奢侈品电商的代表企业，2021年于纽约证券交易所上市。在奢侈品行业整体承压、电商流量红利见顶的背景下，多品牌买手平台正加速从“渠道”向“品牌”转型：它们不再满足于做品牌的货架，而是希望以自己的审美主张、内容编辑与视觉体系建立用户忠诚。此时升级视觉识别，既是一次形象层面的刷新，也是对“平台即品牌”战略的公开宣示。

值得留意的是，近两个月国际品牌标识更新密集：从时尚零售到电信运营商、从体育俱乐部到文化机构，“更简洁的字标、更统一的系统、更好的数字适配”几乎成为本轮焕新的共同语法。Mytheresa此次选择以“克制”而非“颠覆”的方式更新标识，也印证了奢侈品类对传承感与稳定性的特殊偏好——在一个追逐变化的行业里，看起来“不赶时髦”本身就是一种设计立场。

信息来源：美通社PRNewswire《The leading luxury digital multi-brand platform Mytheresa unveils an evolved visual identity》（原文链接）；华丽通品牌动态（原文链接）。