可口可乐发布2026全球视觉识别系统：200多个市场同步焕新强化经典资产
2026年7月20日，可口可乐公司推出了全新的全球视觉识别系统，这是该品牌自2021年以来规模最大的品牌一致性升级，将在全球200多个市场逐步落地。新系统由品牌咨询公司JKR（Jones Knowles Ritchie）主导开发，并非对品牌进行重塑，而是加倍强化全球消费者已经熟知的经典资产。
放大而非替换经典资产
与传统品牌重塑不同，可口可乐此次更新的核心理念是"让每一处可口可乐的呈现都明确无误地是可口可乐"。项目策略简报非常简单：让每一个可口可乐的执行都看起来和感觉起来unmistakably Coca-Cola。新系统重点强化了四大核心资产：红白配色、斯宾塞草书字标、动态飘带（Dynamic Ribbon）和阿登方块（Arden Square）。
其中，1969年首次推出的动态飘带成为新系统的锚点，在罐、瓶、冷藏柜、自动售货设备和零售环境中更加突出地使用。标志性的斯宾塞草书字标获得了更大的视觉权重和跨格式一致性。阿登方块和红白配色也得到加强，以增强货架辨识度。
罐身字标回归竖向排列
最显著的包装变化是罐身字标回归竖向排列，扭转了过去约十年的横向排版处理。多包装盒则将此前横跨盒面的横向字标替换为水平放置的罐体图像，视觉锚点从字体转向产品本身。
可口可乐零度（Coca-Cola Zero Sugar）也在新系统中获得了独立的辨识度：罐身采用醒目的黑色动态飘带，PET包装使用黑色瓶盖，"Zero Sugar"字体加大并采用衬线体，字标颜色从黑色改为白色以提升对比度，使其在货架上与经典可口可乐一目了然地区分开来。
AI驱动品牌合规管理
为管理如此大规模的推广，可口可乐同步推出了两款内部工具。Brand Center是一个沉浸式中心，为内部设计和营销团队及全球代理网络提供经批准的资产、颜色和字体的单一来源。Design Intelligence则是与Adobe合作开发的AI工具，基于可口可乐品牌档案训练，可在新创意发布前进行品牌标准检查。这意味着全球200多个市场的本地灌装商或代理机构可以在几秒钟内获得品牌合规检查，而无需等待数天的人工审批。
品牌评论者指出，这标志着可口可乐使用AI方式的有意义转变：不再将AI用于面向消费者的创意（该品牌2023和2024年的AI节日广告曾遭批评），而是将技术用作幕后质量控制层，让人类设计师专注于创意决策。
放大而非替换成为遗产品牌新策略
值得注意的是，这是JKR在不到一年时间内第二次主导大型遗产品牌的经典资产驱动型焕新--该机构此前还领导了怡泉（Schweppes）的标识更新。行业观察家认为，"放大而非替换"正成为遗产品牌现代化的更广泛策略，以避免类似M&M's 2022年角色重新设计引发的消费者反弹。新标识率先在拉丁美洲、欧洲、中东和亚洲推出，北美市场要到2027年才会换新。
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