在一个经济挑战与消费行为都在快速变化的家具与室内行业中，止步不前并不是 Zuiver Interior Group 的选项。在该集团近期于巴黎呈现、引发大量讨论的 Maison Amsterdam 概念之后，联合创始人兼创意总监 Caroline van Velze 谈到了她对“未来在于综合概念与合作”的判断。

传统贸易展之外，还需要什么

要在今天的市场中建立并强化一个室内设计品牌，需要多层次的审慎策略。传统国际展会如德国Bad Salzuflen的 M.O.W. 与巴黎的 M&O，重心主要放在大规模B2B社交、与零售伙伴的关系以及下单上；但品牌叙事的构建已经不能只依靠这些节点。

作为其长期品牌企划 “Made for Every Moment” 的一部分，到场的国际访客、媒体联系人与行业同仁在抵达时各自收到一把实体的钥匙。这是一个邀请：进入一个“活着”的环境，日常在其中被真实地展开——从清晨在厨房中岛旁的一杯咖啡开始。

让产品出现在生活片段里

除了体验场景，访客还能见到品牌背后的人，包括Caroline van Velze与 Valentin Avon——2025年奖学金得主、Zuiver Scholarship的大使。公寓中也包含独家呈现的内容。

在Caroline看来，巴黎这类举措的成功并非孤立事件，而是Zuiver在市场中锚定并建设品牌位置的有机组成部分。“作为一个品牌，我们真的在建造一些东西，我在一切之中都能感受到它，”她说。合作也并不止于自家门内：在荷兰，Zuiver已与床品品牌 Crisp Sheets 合作，为展厅里新床品增添额外的风格层次；在巴黎，Caroline同样刻意寻求跨界连接。

产品层面的更新

在品牌体验与展会呈现之外，重心当然仍在产品本身。以最新秋季系列，Zuiver延续其长期企划“Made for Every Moment”。其理念简单而经过深思：家不是静态的博物馆，而是随时间被使用的场所。这一哲学在一支以搬家为主题的企划影片中被具象化——熟悉的经典如何在不同空间里获得新的用途：标志性的 Ridge 椅从餐区让位给重新设计的 Feston 餐椅，随后又在书房开始新的生活。

系列中的具体更新包括：为熟悉icon换上新的软包面料——备受欢迎的Feston餐椅采用一种新的丰盈面料，提供三种当代配色；这一高品质面料也应用到OMG、Doulton、Nikki与Brit等热门型号上，为零售商与消费者提供更多选择。

从策略角度看，Zuiver的路径提示了一个清晰的事实：当展会本身的“下单”功能被线上工具部分替代后，线下空间的真正价值变成了让产品在真实生活片段中被看见。SEEEEART会持续跟踪家居品牌在体验与产品两端的动作。